Monday 11 December 2017
کد خبر : 402
تاریخ انتشار : دوشنبه 27 نوامبر 2017 - 9:20
3 بار بازدید

5 ویژگی شخصیت برند

لطفا به این مطلب رای دهید [رای ها : 1 امتیاز : 5] در عصر کنونی که مفهموم برندسازی بسیار معروف و رایج شده است، فعالان حوزه بازاریابی به این فکر افتادند که چگونه می‌ توانند برند ماندگارتر و بهتری بسازند. جنیفر آکر ، دختر دیوید آکر یکی از بازاریابان معروف و شناخته‌ شده در دانشگاه استنفورد می باشد که مفهوم پنج ویژگی شخصیت برند […]



ابعاد شخصیت برند,برند شدن محصول,حوزه بازاریابی

لطفا به این مطلب رای دهید

[رای ها : 1 امتیاز : 5]

در عصر کنونی که مفهموم برندسازی بسیار معروف و رایج شده است، فعالان حوزه بازاریابی به این فکر افتادند که چگونه می‌ توانند برند ماندگارتر و بهتری بسازند.

جنیفر آکر ، دختر دیوید آکر یکی از بازاریابان معروف و شناخته‌ شده در دانشگاه استنفورد می باشد که مفهوم پنج ویژگی شخصیت برند را پیشنهاد کرده است.

او در سال ۱۹۹۷ برای اولین بار یک چارچوب مفهومی برای شخصیت ‌برند در قالب پنج بُعد ارائه کرد و آن ‌را به ۴۲ ویژگی بسط داد.

ابعاد شخصیت برند,برند شدن محصول,حوزه بازاریابی

این پنج بُعد عبارتند از:

1- صداقت “واقع بین، راستگو، سودمند، خوش رو”

2- هیجان “جسور، پـر انرژی، خیال ‌پرداز، به‌ روز”

3- شایستگی “قابل اعتماد، باهوش، موفق”

4- پیچیدگی “جذابیت، صبر، باکلاس”

5- زمخت “مردانه، خشن”

برندها زمانی صاحب شخصیت شدند که مردم شروع به برقراری ارتباط با آنها کردند.

بر این اساس برندی مانند پپسی می‌ تواند به‌ عنوان یک “شخصیت جوان” مدنظر قرار بگیرد، هارلی دیویدسون می‌ تواند یک “برند زمخت” نامیده شود، آئودی و بی‌ ام ‌و می‌ توانند به ‌صورت یک “شخصیت پیچیده” شناخته شوند و برند اینتل می‌ تواند یک “برند لایق و شایسته” نامیده شود.

خصوصیات شخصیت برند موضوعی است که در دهه های اخیر ، کانون توجه پژوهشگران بوده است….




لینک منبع

قالب وردپرس پوسته وردپرس پلاگین وردپرس وردپرس سئو وردپرس

منابع : ناموجود
نویسندگان : ناموجود
چه امتیازی می دهید؟
5 / 0
[ 0 رای ]

برچسب ها :

ناموجود
ارسال نظر شما
انتشار یافته : 0 در انتظار بررسی : 0
  • نظرات ارسال شده توسط شما، پس از تایید توسط مدیران سایت منتشر خواهد شد.
  • نظراتی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
  • نظراتی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با خبر باشد منتشر نخواهد شد.


تبليغات تبليغات تبليغات تبليغات